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对排球运动认识的论文:2019年品牌運作有哪些要素?馳名商標認定有哪些法律風險?

2019年3月23日  排球女将1979年36   //www.emrqv.icu/

排球女将1979年36 www.emrqv.icu   企業利用品牌這一最重要的無形資本,在營造強勢品牌的基礎上,更好的發揮強勢品牌的擴張功能,促進產品的生產經營,使品牌資產有形化,實現企業長期成長和企業價值增值。我們對于馳名商標并不陌生。在廣告中,或者商品包裝裝潢上,經?;岢魷侄閱騁簧癱曄恰俺勖癱輟鋇奶厥馓崾?,消費者對馳名商標的認同感往往超出普通商標。排球女将1979年36

  黃中俊律師,撫州公司法律顧問律師,現執業于江西利群律師事務所,不但擁有堅實的法學理論基礎知識,而且也具有豐富的法律操作實踐經歷,擅長辦理:公司法務等糾紛案件。從事律師工作始終秉承“正直、誠信、敬業”的執業理念,處理接受委托的每一個案件,勤于鉆研法律、善于總結經驗。擔任多家企事業單位常年法律顧問。深厚的法學功底、豐富的實踐經驗、良好的人品和過硬的業務能力,贏得了廣大委托人的信任,為您尋求最完善的法律服務解決方案。

品牌運作有哪些要素?

  一、品牌運作要解決的問題

  品牌的運作主要要解決三個方面的問題:品牌的目標受眾是哪些?品牌能提供給目標受眾哪些利益?在提供相同利益的情況下如何讓消費者選擇我們的品牌?這三個步驟均可以通過品牌的五個要素逐一剖析。

  品牌五要素主要包括:品牌認知度、品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聯想、品牌其它資產,五要素是相輔相成、相互關鏈的,企業在進行品牌運作時要時時圍繞在這五個方面進行,缺一不可。

  二、品牌認知度

  認知度包括了消費者對品牌的產品認知、企業認知、以及符號認知;產品認知的概念主是是指消費者對產品品質、功能、以及外觀設計的認可,這一因素是以產品本身為主觀意識的;企業認知,是指消費者對企業性質、規模實力、企業家、以及企業文化的認知,需要讓消費者知道企業的具體性質,有多大規模,創始人大概情況以及對企業具有什么樣的文化內涵,可以特定某些場合或媒體進行刻意暴光。

  符號認知也是目前國內企業在經營品牌中陷入最深的一個方面,包括品牌標識及VI、宣傳品號、對外宣傳的廣告等等,很大一部分企業把運作符號認知當成了品牌經營,殊不知,這只是品牌運作的一個小小的構成。

  三、品牌知名度

  談到品牌知名度,可能大部分從事品牌主管工作的朋友會理解為消費者對品牌的認知度,切記,認知度與知名度是完全不同的兩個層次,認知度的運作可以帶動消費者對品牌知知名度名度的了解狀況。品牌知名度主要是指品牌在消費者群體中的經提示后與未提示知名度;所以品牌運作中,在各地市場的知名度應該通過的對消費者的詢問才能知道,才能明白企業品牌下一步應該如何操作。

  四、品牌忠誠度

  忠誠度就是讓目標顧客能拋開市場上其它提供相同利益點的品牌來選擇我們的品牌的重要因素;仔細來看一下忠誠度的構成:包括品牌美譽度、額外付出度、及滿意度。著重說一下美譽度,美譽度是包括在品牌忠誠度里的一個構成,很多企業或個人都將企業都將品牌運作理解成了知名度與美譽度的操作,把美譽度當成一個單體來做,美譽度是指品牌在社會公眾印像中的強勢符號,并不是單純的通過進行公益活動來塑造,而是指品牌在所有的運作中能完全的從品牌使有者的角度來考慮,讓使有者因為擁有本企業品牌而具有全方位的優越感,這才是真正的美譽度體現。

馳名商標認定有哪些法律風險?

  (一)馳名商標認定申請中的法律風險

  雖然商標是否馳名,是一種客觀存在,但如果能夠及時取得馳名商標認定,將有利于馳名商標獲得及時和最大限度的法律?;?,而且認定的途徑或方式也是有所不同的。因此,在馳名商標認定申請過程中,同樣存在著一定法律風險,主要表現為不具備認定條件和認定途徑選擇問題。

  1、馳名商標認定條件不具備的法律風險

  在法律上,馳名商標的取得需要符合嚴格的條件,否則就無法成為馳名商標,從而獲得法律的擴大?;?。

  根據法律規定,認定馳名商標應當考慮下列因素:

  (1)相關公眾對該商標的知曉程度;

  (2)該商標使用的持續時間;

  (3)商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍;

  (4)該商標作為馳名商標受?;さ募鍬?

  (5)該商標馳名的其他因素。

  因此,馳名商標的取得需要時間和品牌影響力的累積,在這個過程中,企業自身需要具備爭取馳名商標?;さ拿髦翹群頭梢饈?,從而創造條件使商標獲得良好的社會和市場效應,應充分利用法律的規定為己所用。

  2、馳名商標認定程序中的法律風險

  在法律上,馳名商標的認定分為主動和被動認定兩種途徑。雖然認定的權限和效果相同,但相比而言,如果能夠早日爭取主動認定,就等于早日獲得了馳名商標認定的權利證明,這對于?;こ勖哂謝姆梢庖?。

  (1)主動認定中的法律風險

  主動認定是指在不存在糾紛時,出于防范將來可能發生糾紛的目的,特定的行政機關應商標權利人的請求或者根據商標管理實際需要主動對商標是否馳名進行認定。在我國,馳名商標認定應當以當事人申請為原則,行政機關根據商標注冊和管理工作的需要,也可主動認定。行政機關認定的馳名商標有效期為三年。

  因此,高新技術企業,應充分利用主動認定的權利,及時取得馳名商標認定。

  (2)被動認定中的法律風險

  被動認定是指在發生商標侵權糾紛時,應商標權利人的請求,由有關部門對其商標是否馳名進行認定。這種方式是司法機關認定馳名商標的基本模式。根據有關司法解釋的規定,人民法院在審理涉及馳名商標的案件時,可以對商標是否馳名依法作出認定。

  雖然通過被動認定的方式,同樣能達到馳名商標?;さ哪康幕蛐Ч?,但卻降低了馳名商標?;さ男屎橢鞫?,也要承擔相應的舉證責任。

  (二)馳名商標注冊?;ぶ械姆煞縵?

  1、未注冊馳名商標?;ぶ械姆煞縵?

  對一般的商標來說,注冊的才享有專用權,但是馳名商標是例外的。在相同或者類似商品或服務中申請注冊的商標如果與馳名商標相同或相近似以及對馳名商標進行復制、仿制或翻譯,容易導致公眾混淆的,不予注冊并禁止使用,馳名商標的權利人有權提出異議,阻止其注冊。

  2、馳名商標注冊申請中的法律風險

  在馳名商標注冊申請方面,可以不適用申請在先原則或顯著性要求原則。即使他人首先申請,也會被認定為以不正當手段搶先注冊的侵權行為;可以作為顯著性要求的例外,即直接敘述商品內在特點的標記不得注冊的規定不適用于馳名商標,可以取得防衛性商標注冊;注冊后可以立即或短期后即取得絕對的排他權,他人不得請求撤銷其注冊。

  3、已注冊馳名商標?;ぶ械姆煞縵?

  對已注冊的馳名商標,權利?;し段Э梢岳┱怪斂幌嗤蛘呃嗨粕唐坊蚍?。法律規定,就不相同或者相類似商品或服務申請注冊的商標是復制、仿制或翻譯他人已在中國注冊的馳名商標,誤導公眾,致使馳名商標注冊人的利益可能受到損害的,不予注冊并禁止使用。

  (三)侵犯馳名商標商業利益?;ぶ械姆煞縵?

  1、“馳名商標”網絡域名?;ぶ械姆煞縵?

  由于域名在互聯網上的識別功能,使其日益成為企業在互聯網上的重要標志。域名的這一特性使其在商業領域具有重要的知識產權意義,企業可將商標或商號作為域名,使訪問者可以通過域名識別網站創立者的商品和服務,如果在域名上使用馳名商標,將更有利于提高馳名商標的知名度和信譽,在互聯網上享受該馳名商標帶來的利益。

  因此,法律在互聯網上對馳名商標給予高于一般商標的特殊?;?,法律禁止為商業目的惡意將他人“馳名商標”注冊為網絡域名使用。主要條件如下:

  (1)原告請求?;さ拿袷氯ㄒ姹匭牒戲ㄓ行?。

  域名注冊人對該域名或其主要部分不享有權益,也無注冊、使用該域名的正當理由。

  (2)注冊人主觀上具有惡意。

  “惡意”主要是指注冊后自己并不使用也未準備使用,而且有意阻止權利人注冊該域名的,為不正當的商業目的而申請注冊。

  (3)侵權的注冊行為主要包括域名或者主要部分構成對馳名商標的復制、模仿、翻譯或音譯,這將被認定為侵權行為或不正當競爭行為。也就是說模仿、翻譯他人馳名商標的注冊域名行為,也被視為侵權,這是為了避免使馳名商標的顯著性、商譽免遭損害。

  因此,高新技術企業可及時將馳名商標注冊為網絡域名,在互聯網上利用馳名商標的知名度和信譽進行商業宣傳,以吸引客戶,獲得較高的訪問率,獲取無限商機。

  對于他人為商業目的惡意將本企業馳名商標注冊為網絡域名的違法行為,高新技術企業可通過提起民事訴訟,請求人民法院判令侵權人停止侵權,注銷域名或由自己注冊、使用該域名。此時,馳名商標成為申請注銷侵權域名的法律依據。

  2、“馳名商標”企業名稱?;ぶ械姆煞縵?

  企業可以考慮將馳名商標注冊為企業名稱,同時法律禁止將他人馳名商標作為名稱登記或者以任何方式將與馳名商標相同或者近似的文字、圖形作為商品名稱或裝潢使用。這樣規定的目的是,以免欺騙公眾或者造成公眾誤解,這屬于不正當競爭行為,對馳名商標所有人的權益將會造成嚴重損害。

  3、“馳名商標”商品名稱或裝潢使用?;ぶ械姆煞縵?

  法律禁止將他人馳名商標作為名稱登記或者以任何方式將與馳名商標相同或者近似的文字、圖形作為商品名稱或裝潢使用。這樣規定的目的是,以免欺騙公眾或者造成公眾誤解,這屬于不正當競爭行為,對馳名商標所有人的權益將會造成嚴重損害。

  黃中俊律師 江西撫州知名律師,承辦公司法務案例近千件,經驗豐富,在辦理案件中可以快速找到使案件得到正確解決的法律關系的切入點,使案件解決的結果符合法律公正本意,并且使當事人的合法利益得到最大的?;?。排球女将1979年36